埃隆·马斯克是否在通过提价押注电动车市场的复苏，甚至押注唐纳德·特朗普在美国总统大选中获胜？
尽管与去年相比销量下降，并且自掀价格战以来特斯拉一直在降价，马斯克现在在美国提高了部分车型的价格。特斯拉CEO是否在电动车市场上采取了新策略？
电动车销量的下降困扰了整个行业。大约一年前，电动汽车先驱特斯拉发起了一场无情的价格战，数月来多次降价以压制竞争对手。现在，特斯拉似乎正在改变策略。
据美国门户网站Business Insider报道，特斯拉将Model S和Model X在美国的价格提高了2000美元（1840欧元）。提价后，Model S（长续航版）和Model X分别售价74,990美元和79,990美元，更高端的Plaid版本则售价89,990美元和94,990美元。此举实际上撤销了四月的降价措施。
此次提价正值电动车市场明显冷却之际。今年特斯拉的需求也明显下降。第二季度特斯拉交付的电动车比去年同期减少了4.8%。这是近四年来首次同比销量减少。
激烈的竞争
比亚迪正在紧追特斯拉。二月份，这家中国汽车制造商曾一度取代特斯拉成为最大的电动车销售商。此外，新兴企业的竞争日益激烈，以及传统制造商如大众汽车提供的电动车型增加。为了争夺市场份额，去年特斯拉平均降价25%。马斯克为何在损失毛利率的情况下提价，他并未解释。
四月，经过艰难的年初，他解释降价是“为了使产量与需求匹配，需要频繁调整价格”。背景可能是一场复苏的赌注。虽然第二季度的年交付量下降，但与第一季度相比增长了14.8%。华尔街的观察人士对这一结果感到惊喜。Wedbush分析师Dan Ives评论称，特斯拉“最糟糕的时期已经过去”，电动车的需求似乎正在回升。
测试？
因此，马斯克可能会在夏季试探市场，并为每辆车获得更多利润。与Model 3和Model Y这些量产车型相比，Model S和Model X的全球销量相对较低。这也可能表明这是一次测试。
特斯拉不仅以动态价格策略著称。由于欧盟的新关税，最近Model 3在欧洲的价格也提高了1500欧元。尽管这些关税针对的是中国汽车，但特斯拉在中国有大量生产，因此这些新关税也适用于从中国进口的特斯拉。特斯拉公司总裁马斯克常常以冷酷的策略令人惊讶。
马斯克公开押注特朗普在11月的美国总统大选中获胜。根据Wedbush分析师Ives的说法，特朗普——尤其是在像马斯克这样的金主支持下——可能会对环境法规采取更强硬的立场，并建立国际贸易壁垒，Ives在《股东》杂志中引用道。特斯拉将从中受益。
特朗普是否会获胜仍未确定。鉴于市场形势紧张，马斯克最终可能不得不再次通过新的折扣活动来吸引客户。周二晚些时候，美国股市收盘后，公司将公布第二季度财报。这至少会提供电动车需求波动的最新情况。 |
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